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Bruce Willis und Rudi Assauer drehen neuen Bier TV-Werbespot für Veltins

(Foto: Brauerei C. & A. Veltins GmbH) Ganz schön dreist: Da will Hollywood-Star Bruce Willis zum frischen Veltins greifen, doch Rudi Assauer ist schneller und schnappt ihm das Pils vor der Nase weg. So geschehen im neuen TV-Spot, der im März über die Sender geht.

Herausgekommen ist eine sympathische Szene, die die beiden Charaktertypen Bruce Willis und Rudi Assauer trefflich zusammen bringt. Und die Zuschauer dürfen sich auch in der Neuauflage des Spots mit dem Ex-Fußballmanager auf Humor und situatives Augenzwinkern freuen. “Wir wollen einen lebensnahen, für jeden nachvollziehbaren Moment einfangen – so schaffen wir Unterhaltung in der Werbung und bringen die Marke Veltins ganz ungezwungen ins Gespräch”, schildert Herbert Sollich, Marketingdirektor der Brauerei C. & A. Veltins, Meschede-Grevenstein, die Beweggründe für die Inszenierung des ungewöhnlichen Männer-Duos.

Rudis sonore Stimme spricht Klartext: “Haste nicht!”

Eine gemütliche Kneipe, nette Gespräche und ein frisches Veltins – was gibt es Schöneres, als den Feierabend mit Freunden und einem kühlen Pils zu genießen. Meinten auch Veltins-Darsteller Rudi Assauer und Hollywood-Action-Star Bruce Willis, der 1955 in Idar-Oberstein geboren wurde und die ersten Jahre seiner Kindheit in Deutschland verbrachte. In dieser entspannten Szenerie spielt der neue TV-Spot der Brauerei C. & A. Veltins. Diesmal nicht im Wohnzimmer von Rudi Assauer, sondern im gastronomisch entspannten Ambiente. Auch Bruce Willis mag eben gern ein frisches Veltins, wenn Rudi Assauer ihn denn lässt. Beide machen nicht viele Worte. Eine kurze Unterhaltung mit der Bedienung, die das gezapfte Pils bringt, beginnt mit ihrer Frage: “Sie hatten ein Bier bestellt?” Worauf Bruce überrascht fragt “Hatte ich?” und er ihre verunsicherte Gegenfrage erhält: “Hatten Sie nicht?” Als Bruce mit “Hatte ich!” zugreifen will, ertönt im gleichen Augenblick aus dem Hintergrund Rudis sonore Stimme “Haste nicht!”, ehe er Bruce im gleichen Moment das frische Veltins vor der Nase wegschnappt.

Rudi Assauer und Bruce Willis – ein Duo, das im Kopf bleibt
Das ungewöhnliche Duo Bruce Willis und Rudi Assauer bringen in dieser unerwarteten Konstellation Aktualität in die frische Veltins-Werbewelt. Marketingdirektor Herbert Sollich: “Ein Aha-Effekt, der beim Verbraucher mit der Marke Veltins verbunden wird. Dieser Spot bleibt in Erinnerung und zaubert unweigerlich das Schmunzeln in die Zuschauergesichter.” Die Strategie der sauerländischen Traditionsbrauer geht auf, denn erneut sind die pointierte Handlung und der zwischenmenschliche Humor Aufmerksamkeitsgaranten im immer noch zu monotonen Einerlei der Bierwerbung in den Werbeblöcken. Sollich: “Das ist Kommunikation auf Augenhöhe des Konsumenten – so wird sogar Hollywoodstar Bruce Willis in der situativen Alltagswelt erlebbar. Eben als Mensch wie du und ich.” Nach den zurückliegenden vier Veltins-Spots – einer wurde mit der Goldenen Kamera ausgezeichnet – wird somit Abschied vom spannungsreichen Mann-Frau-Dialog genommen, der bislang erfolgreich durch Schauspielerin Simone Thomalla unterstützt und in Szene gesetzt worden war. “Bruce Willis und Rudi Assauer sind authentische Charaktere, die in der Gunst der Zuschauer weit oben stehen. Außerdem stärkt das außergewöhnliche Duo die Veltins-Markenkraft – und das ist das Entscheidende bei guter Werbung”, erklärt Marketingdirektor Herbert Sollich.

Seit 2003 erfolgreiche TV-Spots
Dem eigenen Anspruch der Brauerei C. & A. Veltins nach überraschender Werbung wurde in diesem Spot voll entsprochen. Die Marktforschung belegt, dass die Werbung für frisches Veltins immer wieder überzeugen konnte. Erstmals stand Rudi Assauer 2003 für Veltins vor der Kamera und hat mit Simone Thomalla zuletzt den Slogan “Nur gucken – nicht anfassen” überall in Deutschland bekannt gemacht. Und auch der neue Spot mit Bruce Willis wird dazu beitragen, dass Veltins wieder beim Verbraucher punkten kann. Irgendwann erfrischt es einfach jeden – auch Bruce Willis. Rudi Assauer hat es ihm ja vorgemacht.

Rudi Assauer
Rudi Assauer wurde am 30. April 1944 in Altenwald/Saar geboren, ehe seine Familie zurück ins Ruhrgebiet nach Herten zog. 1962 unterzeichnete er seinen ersten Vertrag bei der Spielvereinigung Herten. Ab 1964 war Rudi Assauer bei Borussia Dortmund unter Vertrag. 1970 wechselte er zu Werder Bremen. Seine aktive Spielerkarriere beendete er 1976. Mit 32 Jahren wird Rudi Assauer jüngster Bundesliga-Manager bei Werder Bremen. Am 15. Mai 1981 wechselte er zum FC Schalke 04. Als Manager schied Rudi Assauer im Mai 2006 aus. Den ersten TV-Spot für Veltins dreht er 2003. 2006 erhielt er dafür die Goldene Kamera in der Kategorie “Bester Werbespot”.

Bruce Willis
Bruce Willis wurde am 19. März 1955 in Idar-Oberstein (Rheinland-Pfalz) geboren. Er verbrachte seine ersten beiden Lebensjahre in Deutschland. Seine Mutter Marlene stammt aus Kassel, sein Vater David war als amerikanischer Soldat in Deutschland stationiert. Neben seiner Filmkarriere ist er als Produzent, Komponist, Drehbuchautor und Theaterschauspieler tätig. Seine größten Filmerfolge sind die Actionfilm-Reihe “Stirb Langsam”, “Pulp Fiction”, “The Sixth Sense”, “Armageddon” und “Sin City”. 2006 erhielt Bruce Willis einen Stern auf dem Hollywood Walk of Fame. 2009 drehte er mit Rudi Assauer den TV-Spot für die Veltins-Markenwerbung.

Media Markt startet die neue Saisonkampagne: Olli Dittrich begeistert wieder mit den härtesten Kunden

Media Markt, Deutschlands Elektrofachmarkt Nummer Eins, startet mit seiner neuen Werbekampagne in das diesjährige Weihnachtsgeschäft. Der bekannte deutsche Comedian Olli Dittrich ist wieder als Testimonial mit dabei und präsentiert die Neuauflage der “härtesten Kunden” von Media Markt. Ab 30. Oktober 2008 laufen bundesweit die ersten TV-Spots der Saisonkampagne an, die auch dieses Mal unter dem Motto “Das kauf’ ich euch ab!” steht. Ergänzt wird der Media-Mix durch eine intensive Print- und Internetkampagne, Außenwerbung, Funkspots, Kinowerbung und Materialen für den POS.

Olli Dittrich im Media Markt – Foto: Media Markt Deutschland

Media Markt setzt mit der neuen Saisonkampagne bewusst das erfolgreiche Konzept von “Unsere härtesten Kunden” fort. “Die einzelnen Protagonisten erfreuten sich mit ihren Ticks bei unseren realen Kunden so großer Beliebtheit, dass für uns eine Fortsetzung und Weiterentwicklung nur konsequent war”, so Michael Rook, Vorsitzender der Geschäftsführung von Media Markt Deutschland. “Wir bedanken uns bei Olli Dittrich, dass er uns auch für unsere neue Kampagne zur Verfügung steht. Schon bei der Entwicklung der Figuren – und erst recht bei den Dreharbeiten – haben wir richtig viel Spaß gehabt. Das sieht man unseren Spots an. Olli Dittrich und seine Figuren passen einfach sehr gut zu Media Markt.” Die neue Kampagne knüpft damit an das Erfolgsrezept der Werbung von Media Markt an, die die Zuschauer auf humorvolle Weise unterhalten will.

Viele bekannte Gesichter sind in den neuen TV-Spots von Media Markt zu finden: Neben dem “unglücklich verheirateten” Ehepaar Hans und Ingrid sind auch der Hippie Rick und der Computer begeisterte Rüdiger wieder mit von der Partie. Gespielt werden die beliebten Protagonisten von Olli Dittrich, der deren Eigenarten und Marotten gekonnt pointiert darstellt. Darüber hinaus präsentiert Media Markt neue Charaktere in “Unsere härtesten Kunden – Teil 2″. Somit stellen nun auch die unzertrennlichen schwäbischen Zwillinge Jakob und Josef, Motivationsguru Guido und Petra, die moderne Dauer-Singlefrau auf Männersuche, die Media Markt-Mitarbeiter vor zahlreiche Herausforderungen und sorgen bei den Zuschauern für beste Unterhaltung. Auch die vier neuen Kundentypen werden von Olli Dittrich mit einem kleinen Augenzwinkern und viel Humor gespielt.

Für die Entwicklung und Umsetzung des Werbeauftritts hat Media Markt wieder die Hamburger Kreativagentur kempertrautmann beauftragt. Gedreht wurden die Fernseh-Spots im erst kürzlich eröffneten Media Markt Holzminden. Regie führte der Werbefilm-Regisseur Otto Alexander Jahrreiss. Für die Filmproduktion zeichnet Markenfilm, Hamburg, verantwortlich. Weitere Partner bei der Realisierung der Kampagne waren die Design- und Postproduktion Optix Digital Pictures, die Tonstudios Studio Funk Hamburg/Berlin und EXIT Studios, die Postproduktion PICTORION Das Werk München, die Media-Agentur Universal sowie die Online-Agentur For Sale Digital.

TV-Wirkungstag: “Marken inszenieren – Menschen involvieren” – Gattungs-Websites tv-wirkungstag.de und wirkstoff.tv werden zusammengelegt

Die Veranstalter des TV-Wirkungstags, die TV-Vermarkter IP Deutschland, SevenOne Media, ARD-Werbung SALES & SERVICES und ZDF Werbefernsehen, legen rund sechs Wochen vor Start der Kongressveranstaltung die beiden etablierten Gattungs-Sites tv-wirkungstag.de und wirkstoff.tv zusammen und führen diese unter dem bekannten Label wirkstoff.tv fort. Ab sofort wird hier auch die Anmeldung zum 5. TV-Wirkungstag, der am 17. April unter dem Motto “Marken inszenieren – Menschen involvieren” in Frankfurt stattfindet, möglich sein.

Im Zuge des Relaunches erscheint die Website im frischen neuen Design und ist noch nutzerfreundlicher. Die Navigation wurde auf die drei wesentlichen Schwerpunkte der Site reduziert: “Fakten”, “Studien” und “TV-Wirkungstag”. Innerhalb dieser Abschnitte finden sich die bewährten Menüpunkte der beiden bisherigen Gattungs-Seiten wieder. Das Herzstück der Plattform bleibt der “Case-Study Finder” mit inzwischen rund 70 Fallstudien, der nach den bekannten Suchkriterien, wie zum Beispiel Kampagnenziel oder Budget, funktioniert.

Eine neue Funktion auf wirkstoff.tv bietet zum einen die Highlight-Box. Hier gelangt der User beispielsweise mit nur einem Klick zu praktischen Tipps für den ersten eigenen TV-Spot. Ebenfalls neu ist der Anmeldeservice für den TV-Wirkungstag. Alle geladenen Gäste des Branchenevents können hier schnell und komfortabel ihre Teilnahme online bestätigen und sämtliche Informationen zu Programm, Abendveranstaltung und Anreise abrufen. Weitere Interessenten können sich hier registrieren lassen. Die Einladungen zum 5. TV-Wirkungstag am 17. April im CongressCenter der Frankfurter Messe werden in diesen Tagen verschickt.

Newsletter zu Weihnachten – Ihr Weihnachtsnewsletter – eine schöne Bescherung?

Newsletter und E-Mailings haben sich einen festen Platz im Marketing-Mix von Unternehmen erobert. Gerade jetzt steigt allerdings die Zahl von vermeintlichen Weihnachts-Newslettern im Postfach der Empfänger. Heben Sie sich von der Konkurrenz ab: mit einem professionellen E-Mailing. Wir geben Ihnen 5 Tipps für eine gelungene Weihnachtsmail.

Damit Ihre E-Mail nicht sofort im Papierkorb landet, gilt es, im Betreff auf das Mailing neugierig zu machen – denn der Betreff ist das Erste, was der Empfänger von Ihrer Mail wahrnimmt. Betreffzeilen wie “Tolle Ideen für Ihr Weihnachtsgeschenk” oder “Ho!Ho!Ho!” gehen da in der Masse unter. Besser, Sie weisen ganz konkret auf den Nutzen bzw. das zentrale Angebot hin – und gestalten die Betreffzeile originell. Wirkungsvoll sind z. B. rhetorische Fragen (“Viel schenken? Wenig Bezahlen? Hier klicken”), das Anführen von Autoritäten (“Angebote, da kann der Weihnachtsmann einpacken”) oder Metaphern (“So wird Weihnachten zum Fest der Liebe”). Natürlich ist bei der Formulierung darauf achten, dass die Betreffzeile mit dem Newsletterinhalt übereinstimmt und die Zielgruppe auch wirklich anspricht.

Die personalisierte Anrede gehört zum guten Ton eines professionellen Newsletters. Aber nicht nur die Begrüßungszeile, auch die Inhalte müssen passgenau auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Im Mittelpunkt muss dabei immer die Frage stehen: Welchen Vorteil oder Nutzen hat der Empfänger, wenn er die E-Mail liest? Oftmals entscheidet sich bereits im ersten Satz, ob der Leser sich auf die Angebote im Newsletter einlässt. Darum muss an dieser Stelle die Kernaussage der gesamten E-Mail zu finden sein.

Wie bei einer gelungenen Rede gehört auch bei einem Newsletter das Hauptargument bzw. Top-Angebot an oberste Stelle. Die Produktpositionierung hängt wesentlich von der Zielgruppe ab, die Sie mit dem Newsletter erreichen wollen. Im Vorfeld der Newslettergestaltung ist daher eine exakte Zielgruppenbestimmung (wer soll wann und wo angesprochen werden?) Pflicht. Je mehr Informationen Sie über die Zielgruppe haben, desto gezielter können Sie Angebote platzieren.

Am Bildschirm lange, verschachtelte Sätze zu lesen ist müßig. Darum ist die Bild-Text-Komposition von entscheidender Bedeutung. Bilder werden meist zuerst wahrgenommen und schneller als Texte inhaltlich erfasst. Sie können besser emotionale Inhalte vermitteln, erhöhen die Erinnerungswirkung und eignen sich besonders dafür, Objektivität zu vermitteln.

Die Wirkung des Bildes geht allerdings unter, wenn der Newsletter visuell überfrachtet wird. Gerade bei Service-orientierten Newslettern können zu viele Bilder kontraproduktiv wirken. Effektiver ist es, wenige, aber zentrale Bilder herauszustellen. Schlagworte und Kurztexte können die Visualisierung wirkungsvoll unterstützen. Verlinkungen von Schlüsselbegriffen und Bildern stellen Interaktivität her und lenken den Leser auf relevante Seiten.

Schließlich gilt es, das Mailing auch formal sauber zu gestalten. Die Schriftgröße sollte nicht kleiner als elf Punkte sein. Vermeiden Sie aufgrund der begrenzten Darstellungsmöglichkeiten Experimente mit Sonderschriftarten. Das Wichtigste: die korrekte Rechtschreibung. Fehler im Text schlagen sich auf das Image des Absenders nieder.

Mit diesen Tipps wünscht Ihnen die gesamte Belegschaft von marmato gute Geschäfte und zufriedene Kunden in der Weihnachtszeit. Weitere Infos zum E-Mail-Marketing bei marmato.de

Web Videos werben augenzwinkernd für “billige Nummer” – crash-Tarife treibt virtuelle Sau durchs globale Dorf.

Zweimal pro Minute können die Kunden der Online-Tarifbörse crash einen Schnäppchentarif für ihr Handy erwerben – darunter auch der laut Stiftung Warentest günstigste Vieltelefonierertarif crash 5. “Alle 30 Sekunden ne billige Nummer”, heißt folgerichtig die augenzwinkernde Werbekampagne, bei der crash lustige Videofilme auf die Reise durchs Web schickt. Protagonisten sind zwei paarungswütige Hausschweine, die den schmunzelnden Betrachter auf eine “billige Nummer” hinweisen, die auf der Website saucoole-nummer.de zu finden ist.

Dass kühle Rechner mit den crash-Tarifen gut bedient sind, zeigt die Stiftung Warentest in ihren Tarifvergleichen immer wieder. Doch dass die Discountmarke crash auch unterhalten kann, stellt sie jetzt mit der schweinischen Online-Werbekampagne unter beweiß. Sowohl auf bekannten Videosharing-Plattformen wie Youtube oder MyVideo oder Clipfish tauchen die Schweine mit ihrer rauchenden Nummer auf. Es gibt sie aber auch in E-Mails, die derzeit bundesweit über Deutschlands Monitore flimmern.

“In unserer Werbung wollten wir zeigen, dass wir auch über uns selbst lachen können”, sagt Marcus Wagner, Leiter der Online-Tarifbörse crash. “Wettbewerber halten unseren 5-Cent-Preis für einen Schweinerei – jetzt zeigen wir ihnen, dass sie im Grunde richtig liegen.” Die Online-Tarifbörse ist zu finden unter www.crash-tarife.de. Direkt zum Web-Video führt die Domain saucoole-nummer.de.

Über crash
Last-Minute-Reisen gibt’s schon lange – Last-Minute-Mobilfunk ist neu! crash ist die neue Art, zu einem supergünstigen Mobilfunktarif zu kommen. Auf crash-handy.de finden Schnäppchenjäger in limitierter Stückzahl SIM-Only-Tarife. Alle crash-Tarife gelten rund um die Uhr deutschlandweit in alle Netze und sind nur online zu haben. Nur wer schnell zugreift und ein bisschen Glück hat, kann künftig crash-günstig in Top-Qualität telefonieren und simsen. crash ist eine Marke der debitel AG.